品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略
（一）我國農業(yè)品牌建設現(xiàn)狀
1.國家的高度重視。
2013 年的中央一號文件明確提出了支持農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)培育品牌的要求，2013 年 12 月，習近平總書記在中央農村工作會議上也強調，要大力培育食品品牌，讓品牌來保障人民對質量安全的信心。2014年5月，總書記又提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。
2.農業(yè)部的全力推動。
農業(yè)部多年來實施各類規(guī)劃項目如農產品、特色區(qū)域布局、“一村一品”、優(yōu)勢產業(yè)帶建設等，發(fā)布農業(yè)品牌發(fā)展研究報告，以打造農業(yè)品牌。今年農業(yè)部提出“2017為農業(yè)品牌推進年”，要大力發(fā)展優(yōu)質安全品牌農業(yè)，全面提升現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展水平。
3.地方積極實踐。
各省市陸續(xù)出臺農業(yè)品牌發(fā)展意見，在規(guī)劃計劃、補貼獎勵、宣傳推廣、品牌打造等方面積極推動。毋庸置疑，品牌化已經成為農業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，加快推進農產品品牌建設已經成為轉變農業(yè)發(fā)展方式，加快推進現(xiàn)代農業(yè)的一項緊迫任務。
（二）我國農業(yè)品牌建設面臨的挑戰(zhàn)
1.農產品品牌意識不斷增強，但品牌競爭體系尚未建立。
許多地方政府、農業(yè)企業(yè)等還缺乏創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌的新思維、新方法和新手段。一些地方把原料當成產品賣，把土特產當成品牌賣。原料與產品、土特產與商品、商品與品牌混雜在一起。
2.品牌農業(yè)增長迅速，但影響力有限。
以注冊商標為代表的農產品品牌數(shù)量增長迅速，但影響力還僅僅停留在局部和有限的時期。我國農產品注冊商標從2008年的60萬件增長到了2014年的200多萬件。但是，因為起步晚、基礎差，很多產品競爭力比較小，多數(shù)品牌的影響力還僅僅停留在局部地區(qū)，跨省、跨區(qū)域的品牌不多，國際知名品牌就更少。
3.品牌培育方式日益豐富，但農產品品牌培育和保護的制度體系尚未建立。
品牌創(chuàng)建涉及部門較多，工作協(xié)調整合機制不健全，建設過程中條塊分割、各行其是的情況難以得到有效的解決。各級政府基本沒有促進農產品品牌化發(fā)展的針對性政策和專項資金，農產品品牌在與工商服務業(yè)品牌競爭中因先天的劣勢爭取不到有力的資源注入。
4.品牌定位模糊，品牌評價和品牌推薦體制不順，品牌公信力不高，國際國內市場競爭差。
總的來說，我國農產品品牌發(fā)展態(tài)勢可以由這9個字概括，即起步晚、發(fā)展快、潛力大。但存在著地區(qū)間發(fā)展不平衡、配套政策不夠完善、評估體系不健全、整合力度不強、保護監(jiān)督力度不夠等問題。導致我國農產品品牌整體弱、散、小，品牌知名度不高、市場競爭力差。
（三）中優(yōu)農產品交易中心推動食品、農產品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略
農業(yè)品牌化的過程，就是區(qū)域化布局、專業(yè)化生產、規(guī)模化種養(yǎng)、標準化管控、產業(yè)化經營、品牌化銷售的過程。中優(yōu)農產品交易中心秉承：“用技術引領標準、用標準定義產業(yè)、用市場定位品牌、用交易降低成本、用溯源明確責任、用組織提高效能、用公開強化自律、用系統(tǒng)參與競爭”的戰(zhàn)略指導方針來促使我國農產品、食品品牌化發(fā)展，提升我國農產品、食品品牌的國際競爭力！
中優(yōu)農產品交易中心建立獨特的“交易渠道”和“溯源渠道”，建立優(yōu)質農產品的生產和流通體系，有效杜絕假冒品牌的流通、保護品牌不受侵害，增強品牌的知名度。
通過建立優(yōu)質農產品身份證制度，對優(yōu)質農產品從生產到采摘、銷售中的所有農事活動進行記錄，構建起優(yōu)質農產品物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)政府對龍頭企業(yè)的監(jiān)管和引導，增加消費者對品牌的信賴度，用品牌引導消費。
中心將發(fā)揮和利用法律工作者、新聞媒體工作者、專業(yè)的檢測機構以及消費者形成獨立的第三方監(jiān)督體系。建立優(yōu)質農產品信息檔案，增強農產品品牌信息的公開性和社會性。
充分調動全國科研機構、專家團隊、行業(yè)協(xié)會的科研力量和先進技術，來實施標準的起草、制定及推廣，豐富品牌的內涵、強化品牌的生命力。
以國內3000個左右具有國際知名度和一定競爭力的區(qū)域公共品牌和地理標志產品為重點，圍繞著安全生產、安全流通、安全消費為其構建閉環(huán)的流通渠道，通過提供標準對接、品牌管理、全程溯源、第四方物流平臺等服務，提升其安全標準，挖掘其品質標準，通過國際交易平臺促進其規(guī)?；胶徒M織化管理的進一步提高，全面提升其品牌的國際競爭力！
（四）市州統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略
交易中心分為“中優(yōu)農產品交易中心”和“市州優(yōu)質農產品交易中心”。中優(yōu)農產品交易中心由華南（總部）、華東、華北、東北、華中、西北、西南交易中心七大分交易中心組成，市州交易中心由全國329個市州地方性交易中心組成。
中優(yōu)農產品交易中心授權市州交易中心使用“中優(yōu)農”品牌，市州交易中心統(tǒng)一流通品牌，如：肇慶•中優(yōu)農；梅州•中優(yōu)農；咸寧•中優(yōu)農；撫州•中優(yōu)農。對于只能在市州交易的大宗農產品則統(tǒng)一使用“中優(yōu)農”商標+企業(yè)自身的品牌。
同時交易中心還配套地面農業(yè)博覽園，給每個會員品牌配備獨立展區(qū)，增強其國際上的知名度。